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人物角色回购计划

2018-10-29 12:07:27

为了拉动游戏付费率,争夺游戏资源,游企业使出了全身解数,盛大、巨人近日接连公布针对老玩家的“旧账号/人物角色回购计划”。

昨天,盛大游戏对《每日经济》表示,他们已于4月8日正式启动了旗下游戏《永恒之塔》的相关回购计划,官上放出了回购老角色的通知,符合指定条件的账号,可向盛大换取2500点券(约合人民币25元),玩家在出售账号后可用这些点券继续玩盛大的其他游戏。

在此之前,巨人络也已先期宣布将于旗下支柱产品 《征途》将以现金形式回购废弃账户。巨人号称此次活动投入资金“上不封顶”,预计符合相关要求的账号将接近100万个。此外,还有消息称易旗下的《魔兽世界》也在酝酿推出“沉默账户”的回购计划,不过易有关负责人对此予以了坚决否认,“我们现在没有,近期也不会有这样的计划。”

近年以来,游业竞争愈发激烈,上市游公司得毛利率呈现出下滑趋势,业内分析认为,回收老账户其实是试图吸引玩家注意,争夺用户资源。

这其实是自年初以来,游界营销战的升级。始作俑者九城在推广其自主研发产品《名将三国》时,率先号称送出2亿Q币,在此之后,盛大、蓝港、麒麟等一众游企业均投身其中,由此引发了一场游业闹得沸沸扬扬的“Q币营销”风潮。

随着Q币营销送Q币的门槛越来越低,业内也产生了新的担忧——这或许催生更多的“蝗虫玩家”,即一些玩家在诸多免费游戏之间不断迁移,使得游的用户流失率不断攀升。

艾瑞咨询数字显示,目前络游戏市场的付费玩家平均比例不到5成,另外5成多则是 “蝗虫玩家”。实际上,这也是近年来“游戏免费、道具收费”模式下,游业所面临的越来越严重的问题。

易观国际CEO于扬对《每日经济》表示,“老账户回收”其实是锁定旧有玩家,降低玩家流失率之举。于扬认为,像盛大、巨人这般通过回收多余旧角色,吸引玩家继续玩旗下其他游戏的方式,其实也是在唤醒“沉睡账号”,提高玩家付费率的举措。

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