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发布时间:2019-03-11 17:10:53

苹果iPad商标之忧:成平板电脑代名词

美国苹果公司2010年推出iPad以来,全球掀起平板电脑热,iPad几乎成为平板电脑的代名词。美国一些商标专家担心,iPad大热可能产生产品名称通用化的副作用,如果某位法官在商标诉讼案中认定iPad为平板电脑的通用名称,苹果可能失去iPad商标。

去年全球售出的6360万台各类平板电脑中,iPad占73%。玛丽施密特现年58岁,是美国马里兰州的城市巴尔的摩一家企业的营销主管。

施密特有一部iPad,不知道市场上除iPad以外还有哪些平板电脑品牌。

对于大众,平板电脑概念确实被iPad概念所取代。芝加哥一家电器商场的经理乔希戴维斯告诉美联社。美联社梅安德森认为,企业的恐惧之一,是旗下知名品牌被过于频繁地用于描述某一类产品,致使法官在商标诉讼案中裁定这一品牌为通用名称。这意味着,企业失去这个商标的无形资产,任由竞争对手使用。

翻阅美国知名商标诉讼案历史,一些大牌企业因品牌过热而乐极生悲的案例不在少数。德国制药巨头拜耳股份公司上世纪初在美国注册并使用heroin(吗啡)和aspirin(阿司匹林)商标,以后几乎成为麻醉品和镇痛药的代名词而在1919年和1921年分别由美国法院宣布为通用名称,丧失商标权。

美国奥的斯电梯公司注册使用Escalator(自动扶梯)商标,却在1950年输掉诉讼,不再独揽自动扶梯商标。上世纪20年代,zipper(拉链)商标曾为美国固特立公司持有,长期普遍使用后被裁定通用名称,不再是注册商标。

面对品牌名称通用化的困扰,一些企业采取适当营销措施,避免商标资产的损失。

以美国强生公司为例,旗下邦迪(Band-Aid)商标因创可贴产品被消费者广泛接受而几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后,强生把经典广告词我爱上了邦迪改成了我爱上了邦迪商标,以提醒大众邦迪的商标属性。

美国施乐公司1959年发明美国首台自动复印机。上因为看透;阅遍千山世纪70年代中后期,产品的成功让人们开始以施乐(Xerox)指代任何一款复印机。

随后,施乐公司耗费数以百万计美元打广告,以生活中有太多的无奈期让律师、媒体等有影响能力的群体熟知施知识是生产力乐商标与通用名称的区别。2003年一段广告说:当你以使用阿司匹林的方式使用施乐,我们就会头痛。2007年广告说:当你以使用拉链的方式使用施乐,我们的商标就会门户大开。

美联社报道,眼下,在全球名牌市场价值排行榜上,施乐以64亿美元排名57位。

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